義大利製造的奢侈品牌如何贏得Google搜尋——Scarosso 案例研究

電子商務是一個競爭日益激烈的行業，想要立足也越來越困難。在線上銷售產品和服務的品牌和網站越來越多。 電子商務可以採取哪些措施來強化其品牌並獲得更高的線上知名度？電子商務所有者可以做什麼才能看到產品出現在 Google 搜尋中？制定創新的 SEO 策略以在競爭中脫穎而出的秘訣是什麼？ 這是義大利製造的奢侈品牌Scarosso團隊的SEO 案例研究，該團隊成功提高了搜尋引擎的知名度：更多流量轉化為 5 個國家/地區訂單增加 187%，銷售額增加 190%（德國、英國、美國、法國和義大利）。 Scarosso是義大利品牌，隸屬於 TheLevelGroup，為男士和女士提供一系列現代Scarosso 鞋子由義大利中部馬爾凱地區的工匠大師製作，這裡的鞋匠代代相傳傳統和創造力。


該品牌遵循直接針對消費者的商業模式：透過設計自己的鞋子，消除傳統中間 丹麥 電話號碼 商並直接涉及最終消費者，它設法以最優惠的價格提供最高的品質。 請求 Scarosso 團隊轉向 WordLift，旨在為其產品頁面以及電子商務中提供的大量資訊和產品變體提供額外的 SEO 策略提升。具體來說，該團隊希望提高產品可見度（從而提高銷售量）並在搜尋中實現更高的點擊率。 已經做了什麼 Scarosso 團隊與 WordLift 團隊合作，創建了一個產品知識圖，其中包含所有產品的唯一 ID。這使得Google和其他搜尋引擎能夠以開放連結數據的形式存取產品數據，從而更容易找到並豐富最終用戶的內容體驗。 此外，基於商家資訊流中可用資訊的現有標記模式 已透過附加屬性增強，例如產品圖像的多個版本、GTIN（全球貿易項目編號）代碼、材料和目標受眾。



挑戰與機遇 一路走來，Scarosso 團隊面臨的最大挑戰是在同一語言資料夾中管理兩個國家的不同標記。事實上，該網站有​​多種語言版本，但 URL 中沒有國家/地區資訊。 在這些情況下，需要雙重標記。具體來說，對於具有相同 URL 的美國和英國產品，美元和英鎊（即美元和英鎊）的雙重變體被添加到“Offer”和“ShippingDetails”屬性中。這使得Google和搜尋引擎能夠理解同一個URL指的是兩個不同的國家，從而在每個國家的SERP中顯示相應的結果。 機會是我們能夠在 SERP 中獲得各種產品展示位置，例如 Google 購物中的自然結果，並獲得具有可持續 ROAS 的結果。另一個機會是開始建立 The Level Group 的產品知識圖譜，最終將演變成時尚/奢侈品行業非常豐富的產品資訊資料集。 借助 WordLift，我們能夠直接在 SERP 中為 Scarosso 提供更好的可見性，透過永續投資提高自然搜尋轉換率。 Giovanni Carpinelli，TheLevelGroup 數位行銷經理兼 SEO 主管 Scarosso 團隊是語義 SEO 策略成功的關鍵因素，該策略與 WordLift 團隊一起實施，用於多語言電子商務